Nike vol continuar fent-se d'or i busca noves aliances per vendre els seus productes a diferents plataformes. Ja ho fa amb Zalando, Tmall i Amazon, però ara hi ha sumat la integració d'Apple i Instagam.
L'objectiu de Nike: facturar 50.000 milions el 2020
L'empresa nord-americana va llançar NikePlus com a concepte de venda i ha decidit renovar la seva estratègia amb grans companyies com ara Apple, Instagram, Amazon i WeChat. La seva meta és lògica: no ser només la primera marca esportiva en vendes, sinó liderar el mercat digital també.
Actualment, Nike ingressa més de 9.000 milions de dòlars mitjançant les seves botigues físiques i en línia.
Mark Parker, president i conseller delegat de Nike, va explicar a la seva conferència amb els inversors que tenen «les plataformes adequades per portar la indústria cap a una adreça completament nova. Amb l'estratègia més robusta que mai no hem dissenyat, confio que tinguem la base per impulsar la propera fase de creixement a llarg termini de Nike«. La seva idea és arribar a facturar 50.000 milions de dòlars el 2020. És per això que n'ha creat una nova aliança amb Apple Music, l'agregador de gimnasos Class Pass i la plataforma digital Headspace.
Conèixer la clientela és fonamental
Amb NikePlus poden treure estudis dels gustos dels usuaris i dissenyar plans estratègics. Per exemple, han decidit llançar a la Xina i el Japó un sistema anomenat SNKRS. Està enfocat als fanàtics del calçat urbà i es poden fer compres amb un sol clic. «La nostra estratègia és associar-nos amb plataformes que promoguin la nostra marca i el nostre negoci a través de la presentació, els preus i les dades dels consumidors, per recolzar els nostres esforços amb NikePlus«, comentava Parker. També va tenir paraules per a Zalando i Tmall, els quals va considerar «excel·lents exemples de socis que participen activament i estem ampliant aquests aprenentatges a altres plataformes".
https://www.instagram.com/p/BJDxf6uAP2o/?hl=es&taken-by=nikerunning
Noves aliances
Amb Amazon treballen des de l?any passat i ja ha avançat que la seva aliança anirà més enllà de la prova realitzada després dels bons resultats obtinguts. Pel que fa a Instagram, Nike ha decidit vendre els seus productes a través de les Stories, recorrent a estrelles com Neymar per ser ambaixadors de la marca.
Asses i Zalando són molt importants també per alçar les vendes a Europa, on tenen un increïble servei de lliurament i devolució de les comandes el mateix dia.
Finalment, a Xangai, la companyia nord-americana ha fundat un estudi digital que aprofitarà l'obtenció de les dades en temps real de plataformes com ara WeChat i Tmall.