El que va començar sent una aposta significativa, ha acabat esdevenint un nou model de negocis. Adidas sembla estar més conscienciada que mai sobre el medi ambient i la sostenibilitat. És per això que ha llançat noves regles a la seva empresa per intentar millorar abans de l'any 2024. És realment una mesura per millorar el planeta o intenten reduir-ne els costos? Sigui com sigui, la contaminació es veurà reduïda notòriament.
El plàstic reciclat serà la seva primera matèria
Tant el plàstic com altres materials reciclats es convertiran en la matèria primera de tots els seus productes, com a molt tard, abans de l'any 2024. Va ser molt significatiu que l'empresa esportiva aconseguís vendre un milió de sabatilles fetes amb deixalles plàstics procedents del mar, de manera que ara es proposa fer servir plàstic reciclat per fabricar tots els seus productes d'aquí a sis anys.
És un projecte que va de la mà al costat de Parley of the Oceans, amb qui col·laboren actualment per a la producció de l'original línia de sabatilles Parley.
Segons The Current Daily, per fabricar un parell de sabatilles cal l'equivalent a 11 ampolles de plàstic. Endevines quants parells de sabatilles ven a l'any Adidas? Ni més ni menys que 450 milions de parells esportius. Així que no només estaran afavorint el medi ambient, sinó que estalviaran en matèria primera.
Apostaran pel negoci online
Actualment, Adidas compta amb una xarxa de 2.500 botigues pròpies i 13.000 franquícies a tot el món. Seguint els passos de Nike i H&M, l'empresa alemanya prefereix reduir el nombre d'establiments per millorar la seva atenció a les poques botigues que deixi obertes.
Així, pretén augmentar el seu mercat en línia i arribar a facturar 4.000 milions d'euros a través de la xarxa d'aquí al 2020. Pot ser una posada arriscada i que molts pensin que ho fan per afavorir el planeta. Sens dubte és una nova estratègia per estalviar més costos i obtenir més beneficis.
A Nike no li està anant gens malament, així que les altres marques esportives no trigaran a seguir els passos per reduir costos.