Hvad der begyndte som en væsentlig forpligtelse, er endt med at blive en ny forretningsmodel. Adidas ser ud til at være mere bevidst end nogensinde om miljø og bæredygtighed. Derfor har I lanceret nye regler i jeres virksomhed for at forsøge at forbedre sig inden år 2024. Er det virkelig en foranstaltning for at forbedre planeten, eller forsøger de at reducere deres omkostninger? Hvorom alting er, vil forureningen blive væsentligt reduceret.
Genbrugsplast vil være din råvare
Både plast og andre genbrugsmaterialer bliver råvaren til alle dets produkter, senest inden år 2024. Det var meget markant, at det lykkedes sportsfirmaet at sælge en million sneakers lavet af plastikaffald kommer fra havet, så nu agter at bruge genbrugsplast til at fremstille alle sine produkter om seks år.
Det er et projekt, der går hånd i hånd med Parley of the Oceans, som de i øjeblikket samarbejder med om produktionen af den originale serie af Parley sneakers.
Ifølge TheCurrent Daily skal der hvad der svarer til 11 plastikflasker til at lave et par sneakers. Gæt hvor mange par sneakers Adidas sælger om året? Intet mere og intet mindre end 450 millioner sportspar. Så ikke kun vil de favorisere miljøet, men de vil også spare på råvarer.
De vil satse på online-forretningen
I øjeblikket har Adidas et netværk af 2.500 egne butikker og 13.000 franchises I hele verden. I fodsporene på Nike og H&M foretrækker det tyske firma at reducere antallet af etablissementer for at forbedre sin service i de få butikker, det lader åbne.
Det har således til hensigt at øge sit onlinemarked og nå en omsætning på 4.000 millioner euro gennem netværket i 2020. Det kan være en risikabel satsning, og mange tror, at de gør det for at favorisere planeten. Det er uden tvivl en ny strategi for at spare flere omkostninger og opnå større fordele.
Nike klarer sig slet ikke dårligt, så andre sportsmærker vil snart følge i deres fodspor for at reducere omkostningerne.