¿En qué gasta el dinero la Generación Z?

La Generación Z, el grupo de adolescentes y adultos jóvenes nacidos entre 1997 y 2012, gasta más en alimentos que cualquier otra categoría de productos y prefiere marcas basadas en valores que se preocupan por los problemas sociales y ambientales. Estos resultados, revelados en la última encuesta semestral de Estados Unidos, también encontraron que las compras de segunda mano y de ahorro se han convertido en una «segunda naturaleza» para el grupo de consumidores cada vez más influyente.

La comida ha regresado como la prioridad número uno de los ahorros (o sueldos) de consumidores de la Generación Z, según la última encuesta realizada por la firma financiera estadounidense Piper Sandler. La encuesta de Estados Unidos involucró a más de 7.000 consumidores de esta generación y encontró que el gasto en alimentos contribuyó con casi una cuarta parte (23%) del gasto total autoinformado, frente al 21% registrado en la encuesta anterior realizada a fines de 2020.

La Generación Z es más vegana

El gasto total del grupo aumentó a 2.165 $ por año a medida que la generación más joven continúa aumentando su influencia sobre el mercado en general en la demanda cambiante, impulsando las tendencias del consumidor e impactando las estrategias de marca. Juntos, la Generación Z en los contribuye con alrededor de 830 mil millones de dólares a las ventas minoristas de manera anual.

Los consumidores de la Generación Z también son mucho más conscientes de sus hábitos de gasto, y mencionan la igualdad racial como su tema prioritario número uno, seguido de las preocupaciones ambientales. Prefieren las marcas que apoyan la campaña Black Lives Matter, por ejemplo, y casi la mitad (49%) dijeron que ya consumen o están dispuestos a probar carnes vegetales sostenibles y ecológicos.

Estudios anteriores han señalado la incorporación de las carnes a base de plantas entre la Generación Z, y los datos encontraron que los consumidores en el grupo de edad de 18 a 24 tenían un 22% más de probabilidades que la población general de comer carne de origen vegetal, alternativas de aves de corral o mariscos.

Estos adolescentes son una generación consciente, ya que los de esta primavera citan la igualdad racial y el medio ambiente como sus dos principales problemas sociales.

adolescentes de la generacion z en un campo

Los adolescentes prefieren la ropa de segunda mano

En consonancia con sus hábitos de compra conscientes, los que contestaron a la encuesta gastan más en artículos de segunda mano, ya que la circularidad y la sostenibilidad se convierten en factores cada vez más importantes para los consumidores jóvenes. La encuesta encontró que casi la mitad (47%) ha comprado productos usados, mientras que más de la mitad (55%) ha vendido artículos de segunda mano.

Las tiendas de segunda mano o de consignación también están ganando popularidad, y estas tiendas se encuentran entre las diez mejores marcas o tiendas minoristas de su elección. El ahorro está emergiendo como una fuerte tendencia a medida que pensar de segunda mano se está convirtiendo en algo natural para los adolescentes.

Otra tendencia que destacaron los analistas fue el récord histórico en compras online y consumo digital entre la Generación Z, especialmente en medio de la pandemia, lo que ha llevado a un crecimiento significativo en la influencia de los «influencers» en plataformas de redes sociales como TikTok, YouTube, Snapchat e Instagram.

Según la encuesta, un enorme 86% de las mujeres compradoras de la Generación Z utilizan influencers online como fuente de descubrimiento de nuevas marcas y tendencias. Las compras digitales continuaron aumentando en su conjunto, con un 96% y 92% de mujeres y hombres diciendo que compran en línea, frente al 88% y 91% del año pasado, respectivamente.