La marca alemana ha dado continuidad a su proyecto en el fitness competitivo: Puma renueva su colaboración con HYROX hasta 2030, manteniendo su rol como proveedor oficial de material de competición y asumiendo el patrocinio principal exclusivo del Campeonato Mundial. El acuerdo asegura presencia en los eventos clave del circuito y una hoja de ruta de activaciones para las próximas temporadas.
El crecimiento del formato no deja lugar a dudas: la campaña 2024/25 cerró con 74 eventos y más de 650.000 inscritos, y la organización trabaja para rebasar el umbral de 1,3 millones de participantes en más de 100 pruebas en el siguiente curso. La extensión de la alianza suma tres años respecto al vencimiento previsto en 2027, consolidando una relación que ya es estratégica para ambas partes.
Qué supone el nuevo acuerdo
En virtud del pacto, Puma seguirá siendo proveedor oficial de ropa y calzado para todas las competiciones HYROX y ostentará la condición de patrocinador principal exclusivo del Campeonato Mundial. La marca activará su catálogo de alto rendimiento, con especial foco en las zapatillas con tecnología NITRO y su compuesto PUMAGRIP, orientadas a las exigencias del circuito.
La temporada arranca con un tramo de alta visibilidad en la ciudad natal de HYROX: Hamburgo albergará un Major de cuatro días en el recinto ferial, con las carreras de élite como foco competitivo. La organización prevé reunir a más de 15.000 atletas en esta cita, una de las más exigentes del calendario por su combinación de carrera y estaciones funcionales.
Más allá de la pista, el acuerdo contempla activaciones de marca y experiencias para la comunidad, reforzando el vínculo con participantes y gimnasios asociados. La narrativa de campaña se alinea con el espíritu del formato y con la filosofía Go Wild de la compañía.
Embajadores y equipo de atletas
Como parte de la ampliación, Puma incorpora a tres referentes del circuito como embajadores globales: Jake Williamson, Joanna Wietrzyk e Hidde Weersma. Williamson ostenta el récord del mundo en dobles masculino; Wietrzyk es plusmarquista en dobles femenino y la atleta australiana más rápida; y Weersma se proclamó campeón del Mundo Pro 25-29 en 2024, además de ejercer como preparador de fuerza y acondicionamiento en el NOCNSF.
Estos fichajes se suman a un grupo que supera los 60 atletas patrocinados por Puma dentro de la disciplina, entre los que figuran la campeona del mundo 2025 Linda Meier, la titular de 2024 Megan Jacoby y el tres veces campeón mundial y plusmarquista masculino Hunter McIntyre.
Producto e innovación
A comienzos de año, la compañía lanzó su primera colección específica para HYROX, con textil y calzado diseñados para alternar tramos de carrera con estaciones de trabajo funcional. La hoja de ruta contempla ampliar la oferta en los próximos años, sumando nuevas innovaciones y relatos impulsados por atletas conforme avance la colaboración.
El enfoque técnico prioriza tracción, amortiguación y estabilidad para un deporte que exige cambios de ritmo y gestos variados. La marca subraya que el feedback de la élite y de la comunidad ha sido clave para ajustar los productos a las necesidades reales del formato.
HYROX: un deporte en auge
HYROX combina running y entrenamiento funcional en un itinerario con 8 carreras de 1 km y 8 estaciones, un estándar que facilita la comparación de marcas entre ciudades y temporadas. Este planteamiento ha contribuido a su rápida expansión internacional y a atraer a perfiles de todos los niveles.
En el último ejercicio, el circuito duplicó su tamaño interanual, un crecimiento del 100% que la organización quiere sostener con la ampliación geográfica del calendario y con mayores aforos. La meta para la próxima temporada es superar el millón de participantes en más de un centenar de citas a nivel global.
Una relación construida desde 2017
La colaboración entre ambas partes se remonta a la primera carrera celebrada en Hamburgo en 2017, cuando Puma ya detectó el potencial del formato. En 2023 dio un paso más al convertirse en socio global, y ahora ambas organizaciones blindan el vínculo hasta 2030 para afrontar la siguiente fase de crecimiento.
Desde la dirección de Puma se recalca que la alianza es estratégica para mostrar su innovación y ganar notoriedad entre una comunidad altamente comprometida. En paralelo, el área de marca y marketing apunta a la oportunidad de acercarse a nuevas audiencias del fitness, mientras que desde HYROX se valora que el apoyo de la compañía ha sido determinante para definir la identidad del deporte y mantenerlo accesible a distintos niveles de desempeño.
Con la extensión firmada, Puma asegura presencia, visibilidad y liderazgo en un fenómeno del fitness que no deja de sumar adeptos, al tiempo que HYROX afianza un socio técnico y comercial con ambición de largo recorrido de cara a las grandes citas del próximo calendario.