La firma suiza de moda y equipamiento deportivo On ha confirmado la apertura de su primera tienda en España, un local ubicado en plena “milla de oro” madrileña. La inauguración está prevista para el sábado 22 de noviembre, con la capital como primer enclave de su red de tiendas propias en el país.
Este desembarco se enmarca en la estrategia de crecimiento de la marca en Europa, con Madrid como plaza clave por su mezcla de cultura deportiva y sensibilidad por el diseño. En palabras de la compañía, el objetivo pasa por reforzar su presencia en el segmento deporte-moda premium y acercarse a la comunidad local.
Ubicación y fecha de apertura
El establecimiento se sitúa en Serrano 17, barrio de Salamanca, pared con pared con Nike y a pocos metros de la tienda insignia de Loewe en la zona. Se trata de un tramo con alta concentración de marcas de lujo como Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent, Zegna o Prada, un entorno que subraya el posicionamiento de On como propuesta deportiva de perfil alto en la “milla de oro”.
La tienda se encuentra además dentro del recorrido de la San Silvestre Vallecana, un detalle simbólico para una marca nacida del running y que aspira a conectar con la comunidad de corredores de la ciudad. La apertura al público está confirmada para el 22 de noviembre (sábado).
Cómo es la tienda y qué ofrece
El local cuenta con 250 m² distribuidos en dos plantas y una ambientación de estilo minimalista e industrial, en línea con el lenguaje de producto de la marca. Abrirá de lunes a domingo en horario continuado de 10:00 a 21:00.
La oferta reúne las principales categorías de On: calzado, ropa y accesorios para running, entrenamiento, outdoor, tenis y uso diario. La firma está potenciando especialmente el textil, con un crecimiento notable de su apparel, complementado por colecciones de inspiración urbana que mantienen el foco en la funcionalidad y el diseño.
En precio, el surtido se mueve en una horquilla aproximada que va desde unos 50 € en accesorios y prendas específicas hasta alrededor de 160 € en calzado técnico, con márgenes superiores en ediciones especiales y colaboraciones (como las realizadas junto a Loewe) que pueden elevarse por encima de los 300-500 €.
Comunidad y activaciones
La compañía quiere que el espacio funcione como punto de encuentro del ecosistema runner local. Por ello, se pondrá en marcha un run club con salidas semanales los miércoles a las 19:00 desde la propia tienda, además de otras actividades relacionadas con el movimiento —como una rutina de ejercicios con mancuernas en casa— que se irán anunciando a lo largo del año.
Este enfoque encaja con la filosofía de On de combinar venta y comunidad: activar eventos, probar producto en condiciones reales y crear un vínculo estable con quienes entrenan en la ciudad. En definitiva, un formato que busca dinamizar la experiencia más allá de la transacción.
España en la estrategia de On
Desde la región de EMEA, la empresa considera España un mercado de alta prioridad por su base de corredores y su interés por la moda. La tienda de Madrid servirá como plataforma para profundizar en el conocimiento de marca, testear lanzamientos y ofrecer una experiencia premium coherente con su propuesta global.
La apertura llega tras otros estrenos recientes en Zúrich, Seúl, Ciudad de México y Riad, con una hoja de ruta que privilegia ubicaciones muy seleccionadas y de alto impacto frente a un despliegue masivo, en un momento en que algunas marcas anuncian que reducirán tiendas físicas. La compañía mantiene la puerta abierta a nuevas tiendas en España si los resultados acompañan.
En el plano corporativo, la marca ha comunicado un avance de +32% en ingresos en los nueve primeros meses del ejercicio y un descenso del 11% en beneficio neto, con ventas de 2.270,2 millones de francos suizos (aprox. 2.444,7 millones de euros) y un resultado de 134,6 millones de francos (unos 144,9 millones de euros). América sigue como principal motor, mientras que EMEA creció un 34,6% hasta 579,7 millones de francos; de cara al cierre del próximo ejercicio, la compañía proyecta elevar su volumen de negocio alrededor del 34%.
Datos prácticos
Dirección: calle de Serrano, 17 (Madrid), en el corazón del barrio de Salamanca. Horario: de lunes a domingo, de 10:00 a 21:00.
Actividades: salidas semanales del run club los miércoles a las 19:00 desde la tienda, con un calendario de eventos adicionales que se comunicará periódicamente.
Con esta apertura, On gana presencia física en el mercado español, refuerza su posicionamiento como marca deportiva de enfoque premium y se integra en la escena urbana de Serrano con una propuesta que combina producto técnico, diseño y comunidad.
