La marca de la distribuciĆ³n, conocida popularmente como marca blanca, sigue ganando terreno en los hogares espaƱoles. Durante el primer semestre de 2026, estos productos acumularon el 61,2% del gasto total en alimentaciĆ³n, segĆŗn los datos facilitados por la consultora Circana. Este crecimiento no se explica Ćŗnicamente por su tradicional ventaja en precio, sino tambiĆ©n por la apuesta de las cadenas por propuestas prĆ©mium, innovadoras y orientadas a la salud y la sostenibilidad.
En un contexto de inflaciĆ³n mĆ”s moderada y de incertidumbre geopolĆtica, los consumidores espaƱoles han aumentado su confianza en las marcas propias de los supermercados. AsĆ lo reflejan tanto los anĆ”lisis de Circana como los de Worldpanel by Numerator, que coinciden en seƱalar un avance sostenido de estos productos en todas las categorĆas de gran consumo, especialmente en alimentaciĆ³n.
Crecimiento imparable de la marca blanca en alimentaciĆ³n
SegĆŗn Circana, las ventas de marcas blancas en alimentaciĆ³n crecieron un 5,3% en valor y un 3,1% en volumen durante los seis primeros meses del aƱo, tras un incremento medio de precios del 2,2%. La Ćŗnica categorĆa con una presencia aĆŗn mayor es la de droguerĆa y limpieza, donde la cuota de la marca de distribuidor roza el 65% y sigue creciendo al 3,4%.
Por su parte, los datos de Worldpanel by Numerator, hasta mayo, indican que el 47,2% de todos los productos envasados adquiridos para el hogar fueron de marca propia
En el lado opuesto, las bebidas siguen siendo el bastiĆ³n de las marcas de fabricante, que concentran el 65,5% del gasto en esa categorĆa. Circana destaca que en estos productos la fortaleza de la marca, la innovaciĆ³n y la diferenciaciĆ³n siguen siendo factores clave para el consumidor.
MĆ”s allĆ” del precio: innovaciĆ³n y prĆ©mium
Los analistas coinciden en que las marcas de distribuidor han alcanzado un punto de madurez que obliga a evolucionar. La innovaciĆ³n, las gamas prĆ©mium, la salud y el bienestar o la sostenibilidad estĆ”n ampliando el papel de la marca de distribuidor, segĆŗn el anĆ”lisis de Circana. Su director gerente, Antonio Khalaf, seƱala que Ā«la marca de distribuidor ya no es Ćŗnicamente una herramienta para ganar cuota, pues ya se comporta como una marca en sĆ misma, capaz de generar fidelidad hacia la enseƱaĀ».
Khalaf aƱade que la gran oportunidad estĆ” en conseguir que el consumidor encuentre en una misma cadena una respuesta cada vez mĆ”s completa a sus necesidades, reduciendo asĆ los motivos para acudir a otros establecimientos. Esta visiĆ³n es compartida por la patronal Asedas, que recuerda que EspaƱa es uno de los paĆses de la UE con mayor cuota de marca del distribuidor, y que el crecimiento se ha acelerado en momentos de crisis como la de 2008 o la pandemia.
El salmorejo, ejemplo de calidad en marca blanca
Un reciente anĆ”lisis de la OrganizaciĆ³n de Consumidores y Usuarios (OCU) sobre 30 salmorejos refrigerados ha puesto de manifiesto que dos de las opciones mejor valoradas son marcas blancas: Hacendado (de Mercadona) y Dia al punto, ambas con un precio en torno a los 3 euros por litro. La OCU destaca que los salmorejos saludables y tradicionales mantienen la receta sin cebolla ni vinagre, y que la calidad nutricional es alta, con un aporte calĆ³rico incluso menor que el de las recetas caseras.
El estudio tambiĆ©n revela que el envase de cartĆ³n (brik) suele ser la opciĆ³n mĆ”s asequible y ofrece productos comparables o superiores a los mĆ”s caros, que suelen presentarse en botellas de plĆ”stico. La diferencia de precio puede llegar al 300%, lo que convierte a las marcas blancas en una elecciĆ³n inteligente para el bolsillo sin renunciar a la calidad.
El consumidor espaƱol, cada vez mƔs orientado al ahorro
La tendencia hacia la marca blanca se enmarca en un comportamiento general de contenciĆ³n del gasto. SegĆŗn la encuesta del Instituto Galego de EstatĆstica (IGE), el 42,4% de los hogares gallegos cambiĆ³ sus hĆ”bitos de compra para reducir gastos en el segundo trimestre de 2026, optando principalmente por marcas blancas y productos en oferta. A nivel nacional, un informe de Kantar proyecta que la cuota de la marca blanca podrĆa superar el 50% en 2029 si se mantiene el ritmo actual.
priorizar el precio en todas sus decisiones de consumo, desde la cesta de la compra hasta el combustible o las vacaciones. Las cadenas de surtido corto, como las que impulsan las marcas propias, se benefician especialmente de esta dinƔmica.
En definitiva, la marca blanca se ha consolidado como un actor central en la alimentaciĆ³n de los espaƱoles. Su crecimiento ya no depende solo del precio, sino de la capacidad de las cadenas para ofrecer valor, innovaciĆ³n y confianza. Los datos de Circana, Worldpanel, OCU y el IGE coinciden en que esta tendencia no solo se mantiene, sino que se acelera, transformando el panorama del gran consumo en EspaƱa.
