AsicsTiger, una de las submarcas del grupo ASICS, ha presentado una nueva y emocionante campaña de publicidad bajo el nombre de What The Gel. Con un ingenioso juego de pronunciaciones que remite a la frase original what the hell, la marca busca reflejar la exagerada expectación en la que vivimos constantemente en nuestra vida moderna. La campaña se presenta como una celebración de la individualidad, enfatizando la autenticidad personal a través de las historias de tres talentos europeos: un productor londinense, un artista de hip hop franco-angelino y una estilista rusa. Todos ellos encarnan la actitud de Asics y su compromiso hacia la autoexpresión.
Zapatillas con un gel destacable
La campaña de What The Gel se acompaña de una nueva línea de sneakers que han sido diseñadas para ofrecer un estilo excepcional y una comodidad inigualable. Dentro de esta línea, destacan los modelos Gel-Lyte V Sanze y Gel-LyteLa, que no solo presentan un diseño sólido, sino también un llamativo colorido, haciendo el gel visible en una manera que es completamente innovadora dentro del portafolio de ASICS.
Desde 1986, ASICS ha apostado por la tecnología Gel, la cual se ha convertido en un sello distintivo de la marca. Aunque originalmente el gel se ocultaba en la parte inferior del calzado, ahora se ha decidido destacarlo como un icono de individualidad y autenticidad. Esta línea de zapatillas es perfecta para aquellos que buscan un calzado casual que no solo sea atractivo visualmente, sino que también brinde un soporte ideal para el día a día. Además, para aquellos que están interesados en mejorar su salud mientras disfrutan de su ropa deportiva, se pueden considerar los beneficios de un estilo de vida activo.
La innovadora tecnología se coloca estratégicamente debajo del talón, proporcionando una amortiguación más suave y cómoda en cada paso. La parte superior de las zapatillas está confeccionada con una malla premium, que no solo asegura un ajuste cómodo, sino que también aporta un toque de estilo urbano. Este diseño fue inspirado en un kimono, reflejando la rica herencia cultural de ASICS.
Visita la página web de ASICS para explorar los diferentes colores y estilos que ofrecen, aunque hay que mencionar que algunos de ellos son bastante similares a los de la colección Yeezy de Adidas. ¡Y lo mejor de todo! Su precio es de tan solo 120 euros.
Un enfoque en el bienestar y la salud mental
En el panorama actual, donde el estrés y la ansiedad son cada vez más comunes, ASICS ha decidido diversificar su enfoque publicitario. Con su campaña “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente”, la marca se aleja de los discursos centrados en la competitividad para enfocarse en los beneficios del ejercicio físico para el bienestar emocional y mental. Esta campaña fue desarrollada en colaboración con la agencia creativa Agit8, cuya visión se centra en el legado cultural de ASICS, originaria de Japón.
Grabada en la vibrante ciudad de Tokio, la campaña transmite un mensaje poderoso: el ejercicio no es solo para quienes buscan competir o vencer récords, sino que también es un medio para encontrar paz y equilibrio en un mundo a menudo caótico. Este enfoque holístico contrasta las imágenes del ajetreo urbano con la tranquilidad que se siente al hacer deporte, recordando a los consumidores que todo lo que necesitan para desconectarse es salir a correr o hacer una sesión de yoga.
La campaña tiene un contexto más relevante que nunca, particularmente en un momento donde los niveles de estrés han aumentado a nivel global. Al comunicarse con los consumidores, ASICS busca enfatizar que el movimiento es un triunfo en sí mismo. Gerry Human, Director Creativo Ejecutivo de Agit8, resume esta idea afirmando que, cuando tu cuerpo se mueve, tu mente lo sigue, y ahí es donde ocurre la verdadera magia.
Las Gel-Lyte y su tecnología innovadora
La serie de zapatillas Gel-Lyte no solo se limita a un atractivo diseño. Estas sneakers compactan una amplia gama de tecnologías que garantizan tanto rendimiento como confort. La parte de la mediasuela utiliza la tecnología GEL de ASICS, la cual proporciona una amortiguación efectiva en cada paso, permitiendo que los usuarios disfruten de un paseo suave, ya sea en una caminata casual o en una sesión de entrenamiento.
Adicionalmente, el modelo Gel-Lyte V Sanze se caracteriza por su innovador sistema de ajuste que se adapta cómodamente al pie, lo que asegura que la zapatilla se mantenga firme sin sacrificar la comodidad. Las zapatillas están diseñadas para el uso diario, y la malla de calidad premium no solo mejora la transpirabilidad, sino que también otorga un aspecto moderno y limpio.
Como se ha mencionado, la tecnología Gel ha sido una característica de ASICS desde hace décadas. Desde su introducción en 1986, esta tecnología ha evolucionado para ofrecer cada vez más comodidad y soporte. Las Gel-Lyte V Sanze, por ejemplo, llevan esta tecnología a un nuevo nivel, haciéndola visible y central en el diseño de la zapatilla, lo cual marca un cambio de dirección importante para la marca.
La Experiencia del Usuario y el Estilo de Vida Asics
ASICS ha creado un estilo de vida alrededor de su marca que resuena profundamente con los consumidores modernos. El slogan de la campaña, “Mueve tu cuerpo, mueve tu mente”, subraya este compromiso hacia el bienestar personal y colectivo. A través de su publicidad, la marca busca conectar con personas que desean integrar la actividad física como un elemento esencial en su vida cotidiana.
La sinergia entre la tecnología, el diseño y el bienestar mental es un testimonio del enfoque de ASICS en mejorar no solo su producto, sino también la vida de quienes los usan. Las sneakers no son solo un accesorio de moda, sino una parte íntegra de un estilo de vida que promueve la salud mental y física.
Por lo tanto, al hacer una elección consciente al usar zapatillas ASICS, los consumidores no solo están invirtiendo en comodidad y calidad, sino también en su salud emocional a largo plazo.
Innovación Continua y Compromiso con el Medio Ambiente
ASICS también se ha comprometido a implementar prácticas sostenibles en su proceso de producción. La marca busca reducir su huella de carbono mediante métodos de producción que ahorran recursos. Por ejemplo, han desarrollado técnicas que reducen el consumo de agua en un 33% y las emisiones de carbono en aproximadamente un 50% al teñir tejidos, lo cual es parte de su compromiso con la sostenibilidad.
Además, ASICS ha incorporado materiales reciclados en la fabricación de sus productos, lo que demuestra su interés en crear un futuro más sostenible. Con el creciente interés por la sostenibilidad entre los consumidores, ASICS se posiciona como un líder en la industria al demostrar que la innovación y la responsabilidad ambiental pueden ir de la mano.
ASICS no solo está centrada en la creación de productos de alta calidad, sino que también busca generar un impacto positivo tanto en sus consumidores como en el medio ambiente. Su línea de zapatillas Gel-Lyte, en particular, se ha convertido en un símbolo de este enfoque.
Perspectivas futuras y el camino hacia adelante
Con el lanzamiento de la campaña “What The Gel”, ASICS reafirma su compromiso no solo hacia la innovación en productos, sino también hacia la mejora del bienestar emocional de sus usuarios. Este enfoque proactivo está alineado con las tendencias actuales que valoran la salud mental y la autoexpresión. Las zapatillas Gel-Lyte V Sanze y otros modelos de la marca no son simplemente un calzado deportivo; son un símbolo de un movimiento más amplio hacia la aceptación personal y la autenticidad.
Las futuras ediciones de la línea Gel-Lyte prometen continuar en esta dirección, explorando nuevos conceptos de diseño y tecnología que no solo capturan la estética moderna, sino que también priorizan la salud mental. Este enfoque integrador es lo que puede ayudar a ASICS a permanecer como líder en la industria del calzado deportivo, atrayendo a una nueva generación de consumidores que buscan más que solo un par de zapatos.
Ya sea que estés buscando simplemente un par de zapatillas atractivas o una herramienta para ayudarte a mejorar tu salud física y mental, ASICS tiene algo que ofrecer a todos.
